Marseille 2013 en quête de mécènes

À moins d’un an du lancement de "l’année capitale", les acteurs économiques marseillais se félicitent déjà. À l’image de Jacques Pfister, président de la Chambre de commerce Marseille-Provence: "C’est un projet piloté par le monde économique, et cela nous tient à cœur à la CCI, car c’est la première fois qu’il y a un véritable esprit de “travail ensemble” avec les collectivités." Sa désignation à la tête de l’association Marseille-Provence 2013 chargée de la programmation des événements, il la doit au maire, Jean-Claude Gaudin. "Avec toutes les tendances politiques présentes sur le territoire, nous sommes garants de la neutralité du projet, avance l’ancien PDG d’Orangina pour justifier ce choix.

Suite au Top 20 des villes européennes, établi en 2003 par la Datar (Délégation interministérielle à l’aménagement du territoire et à l’attractivité régionale), qui reléguait Marseille à la 23^e position du classement, la CCI a lancé le projet “Ambition Top 20”, prenant en compte le critère culturel comme facteur de rayonnement du territoire." Dès 2006, la CCI et l’association Les Mécènes du Sud, réunissant les entrepreneurs locaux intéressés par le mécénat culturel, portent le dossier de candidature devant l’édile. "Jean-Claude Gaudin a intégré une dimension départementale au projet", précise Jacques Pfister. En 2008, l’initiative séduit le jury européen chargé de retenir les deux villes capitales européennes de la culture pour l’année 2013.

L’association présidée par Jacques Pfister dispose d’un budget de 90,5 millions d’euros, dont les deux tiers sont destinés à la programmation (plus de 500 projets sur tout le département des Bouches-du-Rhône). Le reste des fonds est affecté à la communication et au fonctionnement de l’association. Les 13 collectivités partenaires apportent plus de 70% de l’enveloppe totale. Dans les faits, les rivalités politiques ont vite refait surface: retrait de Toulon, hésitations de la maire d’Aix-en-Provence, Maryse Joissains, et querelles entre les trois grosses collectivités porteuses du projet (mairie de Marseille, conseil général et région) qui ont beaucoup retardé les travaux d’aménagement prévus. Résultat: certaines infrastructures culturelles ne seront livrées que courant 2013… Côté programmation, l’association compte sur le monde économique. Car si le choix pour la présidence s’est porté sur l’élu consulaire, ce n’est pas uniquement pour garantir une gouvernance neutre, mais aussi parce que le secteur privé doit fournir 15 millions d’euros au budget de Marseille-Provence 2013. Le mécénat est encouragé par la CCI, via le Club des entreprises 2013, né pour inciter les PME marseillaises à rejoindre l’aventure.

"Les entreprises de toutes tailles peuvent soutenir la programmation déjà définie. Soit par une contribution financière, soit par un apport en nature", précise Claire Bourgois, responsable du mécénat à Marseille 2013. Cela peut aller de la simple contribution au partenariat officiel, pour lequel est demandé une participation de 1,5 million d’euros. "Avec 5 partenaires officiels (Orange, La Poste, EDF, Société de crédit marseillais, Eurocopter) et une trentaine d’entreprises, nous sommes bien partis pour réunir les 15 millions d’euros", estime Claire Bourgois. L’objectif avant 2013 est fixé: 50 à 60 entreprises partenaires et un millier d’entreprises supportrices. Au conseil municipal, le son de cloche diffère. "Le secteur privé n’a pas encore totalement répondu aux attentes, juge Sébastien Barles, élu EELV (Europe Écologie Les Verts). C’est peut-être par frilosité. Le mécénat culturel constitue une nouveauté pour les PME marseillaises. Les 15 millions d’euros sont encore loin, mais les média vont en parler et les entrepreneurs vont être sollicités." Un optimiste fragile pour l’élu qui déplore un manque d’adhésion populaire "pour le moment".

De son coté, la CCI s’active. "Nous avons mis en place les Ateliers de l’EuroMéditerranée (résidence d’artistes en entreprise) et nous sensibilisons les entrepreneurs par des réunions de recrutement, indique Jacques Pfister. Nous avons mis en place des packages avec l’association pour permettre aux PME et TPE d’intégrer le financement avec des petites contributions." Pour séduire les acteurs économiques, le président à la double casquette triple ses arguments. Outre les contreparties et la défiscalisation, il situe les retombées "aux alentours de 1 milliard d’euros de dépenses touristiques". La course aux fonds ressemble de plus en plus à un véritable sprint final sur la Cannebière.