L’industrie textile veut sectoriser l'éventuel label "Made in France"

Alors que les candidats aux élections présidentielles françaises d’avril 2012 prônent le "Made in France", les fédérations industrielles se font plus discrètes. Et pour cause: elles restent sceptiques sur la concrétisation des discours. "Fabriquer français" leur semble plus simple à dire qu’à faire. Pour certaines, il s’agit plus d’un plan de communication que d’une véritable volonté politique. "C’est un peu irritant, car il y a un réveil tardif d’élus et de ministres qui méconnaissent l’état des lieux d’un point de vue juridique, ainsi que les ententes communautaires et multilatérales", explique Emmanuelle Butaud-Stubbs, Délégué Général de l’Union des Industries Textiles (UIT).

Les appellations d’origines constituent en effet une pratique commerciale contestée, notamment par l’organisation mondiale du commerce (OMC). Elle les considère comme une entrave à la liberté de commerce (prévu par l’article 9 du GATT). Pour intégrer un label national global, la France devra donc négocier à l’échelle européenne, afin de ne pas porter atteinte aux règlementations libre-échangistes en vigueur dans l’UE.

Dans l’industrie textile, l’idée de créer une marque d’ordre géographique fait malgré tout l’unanimité… À condition qu’elle soit également sectorielle. Selon Patrice Mignon, Président de la Fédération Française de la Maroquinerie, si la France dispose des atouts nécessaires à la création d’un label de type "Made in France", il ne faut pas se disperser pour autant.

"Il n’est pas possible de construire une marque sur toutes les catégories de produits, car l’excellence d’entreprises françaises dans certains secteurs industriels n’est reconnue mondialement que sur des filières bien définies." Un label géographique et sectorisé donc, qui doit également témoigner d’une reconnaissance mondiale du savoir-faire hexagonal, afin de se montrer réellement incitatif à l’achat. Toujours selon l’industrie textile, une marque multisectorielle pourrait avoir l’effet inverse que celui escompté, c’est-à-dire dévaloriser les filières d’excellence. Elle pointe, en outre, le travail conséquent que représenterait une telle évolution législative.

La marque géographique doit en effet prendre en compte plusieurs paramètres: sa réussite dépend des efforts concertés de toutes les entreprises concernées, les institutions politiques et administratives, et l’implication des organismes d’enseignement. Selon Patrice Mignon, il faudrait développer "la pratique beaucoup plus systématique de l’apprentissage qui permet[rait] aux industriels de disposer d’un personnel qualifié plus important, apte à contribuer à ces productions." Avec sa main-d’œuvre qualifiée et une importante croissance démographique, l’industrie française pourra, à terme, miser sur son image de marque. La France dispose d’un marché intérieur important, "ce qui rend toujours plus facile le développement de gammes de produits de qualité quand on peut s’appuyer sur les réactions de son propre marché", souligne Patrice Mignon.